數字廣告專員（digital Advertising Specialist）是負責透過數字平臺進行廣告推廣和最佳化的專業人員。他們的主要任務是制定和執行數字廣告策略，透過搜尋引擎、社交媒體、電子郵件營銷、內容營銷等多種渠道，幫助企業或品牌提升線上可見性、增加流量並最終推動銷售增長。
隨著網際網路技術的發展，數字廣告專員的工作不僅限於傳統的線上廣告投放，還包括透過資料分析、使用者行為研究、A\/b 測試等手段，最佳化廣告效果並最大化廣告投資回報率（RoI）。這個職位在現代營銷中佔據著重要的地位，尤其是在數字化轉型的背景下，各行各業都越來越依賴於數字廣告來拓展市場份額。
二、數字廣告專員的主要職責
制定廣告策略與計劃
數字廣告專員根據企業的市場目標和目標受眾，制定合適的廣告策略。這包括選擇合適的廣告渠道（如Google Ads、Facebook Ads、Instagram、微博、抖音等）、確定廣告預算和制定廣告投放的時間表。
他們需要與品牌經理、內容創意團隊以及其他相關部門密切合作，以確保廣告內容與品牌形象一致，符合市場需求。
廣告投放與管理
數字廣告專員負責廣告投放的實施與管理。這包括建立廣告賬戶、選擇合適的廣告格式（如展示廣告、搜尋廣告、影片廣告、原生廣告等），以及監控廣告投放的執行情況。
他們需要確保廣告能夠按計劃進行投放，並根據實時資料反饋調整廣告投放策略。
資料分析與效果監控
資料分析是數字廣告專員的重要職責之一。透過使用Google Analytics、廣告平臺提供的分析工具等，數字廣告專員需要實時監控廣告效果，包括廣告點選率（ctR）、轉化率、投資回報率（RoI）等關鍵指標。
基於資料分析，數字廣告專員可以最佳化廣告創意、調整預算分配、修改受眾定位等，以提高廣告的效果和效率。
A\/b 測試與廣告最佳化
數字廣告專員通常會進行A\/b測試來比較不同廣告創意、廣告文案、目標受眾或廣告形式的效果。透過測試，確定哪些廣告配置最有效，並據此最佳化廣告策略。
測試的過程包括建立不同版本的廣告，分析測試結果，找出最能吸引觀眾並促成轉化的方案。
SEo 與 SEm 最佳化
數字廣告專員通常需要與SEo（搜尋引擎最佳化）和SEm（搜尋引擎營銷）團隊緊密合作，確保廣告內容與搜尋引擎最佳化的策略相匹配，以提高廣告的可見性和點選率。
透過最佳化關鍵詞、調整廣告文案、改進網頁著陸頁等，提升廣告在搜尋引擎中的排名，從而增加流量和轉化。
社交媒體廣告管理
在社交媒體平臺上，數字廣告專員負責制定和執行廣告投放計劃，如Facebook、Instagram、微博、抖音等。社交媒體廣告不僅包括傳統的展示廣告，還可能包括影片廣告、故事廣告、購物廣告等形式。
廣告專員需要選擇適合品牌定位和目標受眾的廣告形式，跟蹤廣告效果，並根據資料反饋最佳化廣告投放策略。
與創意團隊協作
數字廣告專員需要與創意團隊密切合作，確保廣告內容的創意與品牌的整體營銷策略一致。創意團隊負責設計廣告素材（如圖片、影片、文案等），而廣告專員則透過分析資料和市場反饋，指導創意團隊最佳化廣告內容。
預算管理
數字廣告專員負責廣告預算的分配與管理。他們需要根據廣告效果和市場需求，合理分配廣告預算，確