媒體策劃（media planning）是指透過研究目標受眾、市場環境和不同媒體渠道的特點，制定一系列廣告投放策略的過程。媒體策劃的核心任務是幫助企業或品牌有效地利用各種媒體資源，達到最佳的傳播效果，以實現營銷目標。媒體策劃不僅僅是選擇廣告投放平臺，更包括預算分配、投放時間安排、受眾定位等方面的綜合考慮。
媒體策劃通常會與廣告創意團隊、品牌團隊以及銷售團隊緊密合作，確保廣告內容與受眾需求匹配，同時最大化廣告的曝光率與轉化率。
二、媒體策劃的主要職責
市場與受眾研究
媒體策劃師首先需要深入瞭解目標受眾的特徵、興趣、行為習慣及消費模式。
透過市場調研、資料分析、社交媒體觀察等方式，全面瞭解目標群體，確保廣告能夠精準觸及他們。
媒體選擇與組合
根據受眾群體和產品特性，選擇合適的媒體平臺。常見的媒體包括電視、廣播、雜誌、報紙、網際網路、社交媒體等。
媒體策劃師需要根據不同媒體的傳播效果、受眾覆蓋、費用等因素，進行合適的媒體組合，制定最優的投放方案。
廣告預算管理
預算是媒體策劃的重要組成部分，策劃師需要根據公司預算進行合理分配，確保每一筆支出都能夠帶來最大效益。
預算分配包括選擇不同媒體的投放比例、廣告時間安排以及廣告投放的頻率等。
制定投放策略
制定廣告的投放策略，包括廣告的釋出時間、頻率、持續時間以及投放週期等。
例如，某些廣告可以選擇黃金時段投放，以提高曝光率，而一些促銷廣告可能需要集中在某個短期內進行多次曝光。
廣告效果監測與最佳化
媒體策劃師需要透過監測廣告投放的效果，分析廣告曝光量、點選率、轉化率等指標，評估廣告的整體表現。
根據資料反饋，及時調整廣告投放策略和預算分配，確保廣告達到預期效果。
與媒體供應商的溝通與合作
媒體策劃師需要與各類媒體供應商（如廣告公司、網站平臺、電視臺等）進行溝通，確保廣告資源的採購和投放順利進行。
他們還需要與媒體供應商協商價格、安排投放時間、確保廣告創意符合平臺要求等。
創意與內容的匹配
媒體策劃師需要與創意團隊合作，確保廣告內容能夠吸引受眾，並與媒體平臺的受眾特徵匹配。
例如，針對年輕受眾的產品可以透過社交媒體平臺（如抖音、微博等）進行創意廣告投放，而面向高階商務人士的產品可能會選擇透過專業雜誌和高階電影片道進行推廣。
趨勢跟蹤與創新
隨著數字化和網際網路的發展，媒體行業也在不斷變化。媒體策劃師需要跟蹤新興的媒體趨勢，如社交平臺的廣告形式、短影片廣告等，並及時創新廣告投放方式。
他們還需要了解廣告技術的進展，如程式化購買、資料驅動廣告等，以確保廣告投放的效率和效果。
三、媒體策劃的所需技能與能力
市場分析與資料分析能力
媒體策劃師需要具備紮實的市場研究和資料分析能力，能夠透過分析市場動態、受眾資料、媒體資料等，制定出最有效的廣告投放策略。
熟悉使用各種分析工具和平臺，如Google Analytics、社交媒體分析工具、受眾調研報告等。
創造力與創新思維
媒體策劃不僅僅是數字遊戲，創意和創新也是不可或缺的部分。媒體策劃師需要具備創意思維，能夠提出與受眾需求匹配且富有吸