■ 第16步，看歸母淨利潤，瞭解公司的整體盈利能力及持續性
■ 最優秀公司的RoE一般會持續大於20%，優秀公司的RoE也會持續大於15%。RoE小於15%的公司需要淘汰掉。另外歸母淨利潤增長率持續小於10%的公司也要淘汰掉。
■ 下面我們看一下Facebook的RoE和歸母淨利潤增長率。
■ 注：在Facebook年報中，“歸屬於母公司所有者的淨利潤”用“淨收入”代表，“歸屬於母公司所有者權益合計”用“股東權益總額”代表。
■ Facebook近5年的RoE都大於15%，近幾年呈現上漲的趨勢。
■ 歸母淨利潤增長率只有2019年為負，但是2020年迅速回升，說明Facebook盈利成長性比較強。
■ 第17步，看購買固定資產、無形資產和其他長期資產支付的現金，瞭解公司的增長潛力
■ 購建固定資產、無形資產和其他長期資產支付的現金與經營活動產生的現金流量淨額的比率大於100%或持續小於3%的公司需要淘汰掉。這兩種型別的公司前者風險較大，後者回報較低。
■ 下面我們看一下Facebook的購建固定資產、無形資產和其他長期資產支付的現金與經營活動產生的現金流量淨額的比率。
■ 注：在Facebook年報中，“購建固定資產、無形資產和其他長期資產支付的現金”科目可以拆分為“購建固定資產”和“購建其他長期資產”，我們分別用“淨購置不動產和投資（購買財產和裝置）”和“收購業務，扣除獲得的現金和購買無形資產”代替。
■ Facebook過去5年購建固定資產、無形資產和其他長期資產支付的現金與經營活動產生的現金流量淨額的比率處於28%-48%之間，Facebook未來有較大的增長潛力並且風險較小。
■ Facebook投入用於擴大再生產的資金佔比很大，近三年來均高於40%，且總資產增長率和營業收入增長率均較高，說明它目前處於高速成長階段。
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■ 第18步，看分配股利、利潤或償付利息支付的現金，瞭解公司的現金分紅情況
■ 分配股利、利潤或償付利息支付的現金與經營活動產生的現金流量淨額的比率最好在20%-70%之間，比率小於20%不夠厚道，大於70%難以持續。
■ 下面我們看一下Facebook的現金分紅情況。
■ Facebook過去5年分配股利、利潤或償付利息支付的現金為0，一直沒有給股東進行現金分紅，而且未來也沒有分紅的計劃。
■ Facebook不分紅可能與扎克伯格持股比例較少和美國分紅稅率較高有關。如果分紅的話，扎克伯格自己也分不到多少錢。所以扎克伯格讓Facebook分紅的動力不強。 不過好在Facebook一直在進行股份回購，這也可以看作是另一種形式的厚道吧。
■ 透過以上18步分析，我們瞭解到Facebook是一家實力非常強大的處於快速成長階段的網際網路公司，專注於主業，公司的廣告產品競爭力較強，無償債風險，利潤的質量非常高。那麼Facebook是不是一家卓越的公司呢？這就需要掌握好企業分析技能去進一步分析了。
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