星河動力同樣能夠做到。
祥雲這家公司可能不重要,但祥雲的成功背後帶來的精神很重要:“你的能量超乎你想象!”
祥雲的成功,能夠讓消費者股東更相信時光聚美和它的團隊,比如時光聚美現在的股價還在上升趨勢中。這並不是全部,國內消費者對時光聚美的品牌認可度“天然”就比淘天要高,哪怕淘天不斷在媒體打廣告,投資恆達足球隊,還是沒有改變這個消費者認知,祥雲的成功、mi品牌、聚美優品打的是一場“認知戰”。
時光聚美、榮耀、前程幾何對品牌的認知和阿狸、菊花、比壓迪等都不一樣,這種認知的差異自然帶來經營策略和品牌營銷方面的不同,有時候還可以帶來許多驚喜。
比如說吧,曲黎從來沒有不認為小紅書有挑戰微博的實力,可沒想到王星手中的微博和王高峰的不一樣。
比如歷史中,微博扶持中小網紅、發展短影片、直播,向三四線城市滲透等舉措,微博使用者規模和活躍度上升、成為娛樂圈第一爆料平臺,營收利潤一路高漲。可現在不一樣了!
小紅書圖片社交一開始就搶了微博一部分市場,曲黎讓奇點吳總負責時光號扶持“新人”,另外古歌、Instagram平臺去中心化運營,淡化明星大V的作用,不斷推出新的熱點,反而開始擠佔微博的基本盤。
這也怪王星在美團分心太多,而他的團隊雖然厲害,但不像曲黎從成立之初就開始放權,不斷提拔新人,給人希望,所以在網際網路運營團隊上,時光更有優勢,更公平,主動性更強。
另外時光的團隊很多人膽子很大,像黃徵一上任就給聚划算App大改版,對經營方向做大調整的,絕不是隻有他一人。所以曲黎、路奇在許雷、大東子加入雲搜、時光部門時要特別強調,能不動就不動,保證微信和小紅書的穩定性。
可小紅書連線了Instagram啊,掏錢認證的大V使用者可以直接轉發到關聯的Instagram賬號下,有些資訊還可以直結髮布到Instagram,也不知道有關部門是怎麼想的,面對同行的舉報,居然沒有限制小紅書的小動作。以至於國內明星大V紛紛轉投小紅書,哪怕他們在國外粉絲數量非常少,這純粹是勝之不武啊!
而國外的Instagram呢,向下相容了文字內容,向上相容了短影片,採取不斷最佳化的個性化推薦演算法,逐步提升著使用者活躍度,再加上推特團隊還不如國內微博團隊,所以還不如Facebook的競品給他們帶來的壓力大。
相比Facebook,Instagram最大的優勢就是娛樂化,用起來沒有心理負擔,就是為了放鬆快樂,偶爾還能學點東西,這就夠了,隨著使用者規模和日活使用者的增加,Instagram的廣告價值終於獲得了認可。
wechat和Instagram擁有龐大的使用者,聚美優品擁有優質的產品,聚工廠擁有物美價廉的商品,聚美物流擁有強大的供應鏈管理能力,時光聚美形成了一個能夠相互促進“閉環”,市場潛力是毋庸置疑的。
只不過聰明的投資人都知道,時光wechat和Instagram危機暗藏,首先是Facebook的反撲,其次是資本手段,最後是直接強權碾壓……